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  • 顺丰快递价格表数字出版让传统出版成为创新产业

    发布时间: 2020-09-16 12:34首页:主页 > 社会 > 阅读()

    原标题:透过法国了解欧盟图书市场一二——数字出版让传统出版成为创新产业

    9月5日,第四届中国数字出版创新论坛在京召开。联合国教科文组织“数字创新、传输和出版”首席教席、法国“人类科学研究基金”副主席茜斯莲娜·阿兹玛赫虽然因新冠肺炎疫情无法像往常那样来中国参加论坛,但是她仍非常认真地邀请了欧盟数字化专家马修·基诺、联合国教科文组织“数字创新、传输和出版”教席研究员杨阳一起通过视频,与中国出版人分享了法国对于数字出版的创新、传输与出版的思考。从茜斯莲娜·阿兹玛赫等人的介绍中,我们可以透过法国,了解到欧洲数字出版现状一二。

    出台政策应对亚马逊冲击

    2018年12月4日,欧盟成员国正式对数字图书实施降低或免除增值税税率,而法国早在2012年就开始如此。法国之所以早早实施降低或免除数字图书增值税税率,在马修·基诺看来就是应对亚马逊冲击的举措。

    1995年,亚马逊诞生于美国西雅图,其立志做“地球上最大的书店”,经营活动涉及了图书行业链的所有环节。首先,亚马逊是欧美最重要的分销商,其强大的网上销售模式,犹如一家巨大无边界的互联网书店,为图书提供数字销售途径。其次,亚马逊是一个专有媒体制造商,借助其自创的Kindle阅读器,开创了另一种阅读与消费模式。再次,亚马逊是“自出版”服务供应商,作者的稿件无需印刷,可直接以数字出版形式在其阅读器上出版。最后,亚马逊提供按需出版服务,这可谓破坏了传统出版业的核心,即出版与发行。

    马修·基诺认为,亚马逊的运营模式对传统出版业冲击极大。比如法国,有2/3的图书通过亚马逊售出。如果任其在图书领域快速扩张,出版社、印刷厂、书店诸环节将面临毁灭性的结果。

    为此,法国提出“传统出版商的数字过渡策略”。该政策重点强调创新,希望通过国家创新型招标形式吸引更多的相关领域参与。比如,鼓励大学等研究机构联合出版社建立出版联合体,将最新的研究成果应用于实际项目。此外,国家主导创建竞争力集群基地,像有着10多年历史的数字角,聚集了100多个大集团参与其中。还有“大巴黎项目孵化器”,对优秀青年发明者或者年轻学生进行培训,提供资金支持、导师辅导,使他们的优质创新项目得以真正推广到市场中去。

    还有,建立诸多国家出版实验室,邀请各传统出版社的负责人参加实验室的成果发表研讨会,并对其进行数字创新出版理念和实践培训。

    当然,除国家政策支持外,法国出版界也在积极行动中。马修·基诺说,“法国国家出版联盟(SNE)”是致力于为出版商、书籍和阅读提供服务的行业组织。它的宗旨是将国家策略与各级别出版商相连接,通过“巴黎书展”“数字书年会”“青少年阅读奖”“青少年文学嘉年华”等具体活动来落实国家策略,以应对数字出版带来的变化。

    报告折射出版发行现状

    在马修·基诺看来,“法国国家出版联盟”的年度报告至关重要,因为从中可以清晰地看出“法国国家出版联盟”在数字出版方面的战略部署,以及法国在该领域发生的巨大变化。

    以“法国国家出版联盟”发布的2019年度报告为例,马修·基诺认为,2018年法国出版商营业额和销售数量略有下降,缘于视频游戏、系列电视节目等文化休闲活动对纸质阅读产生的冲击。

    比如,法国人喜爱的袖珍书,出版商的收入由2017年的3.795亿欧元下降至2018年的3.771亿欧元,降幅0.63%。总计销售1.147亿册,与2017年相比降低1.06%。

    事实上,2018年法国袖珍书销售额和销售册数的下降,与当年法国图书市场整体下降的4.88%相比,微乎其微。在马修·基诺提供给论坛的一份2018年法国零售业图书销售渠道分析表中,传统书店经销占比75.7%,邮件订单(包括互联网订单)占比12.6%,批发商和零售商直销占比6.8%,俱乐部销售占比2%,社区和行政管理直销占比1.1%,其他渠道直销占比1.8%。

    对此,马修·基诺的结论是,法国图书出版发行的主要渠道仍占比3/4。可是亚马逊的多重角色特别是数字出版角色的出现,对传统出版与发行的冲击不可忽视。

    “需提及的是,今年的新冠肺炎疫情让国家和各大出版商纷纷上线数字课程、数字资料库等线上资源,致使纸质版和数字版混合出版模式更加丰富完善,导致法国教学领域的数字化进程进一步加快。”马修·基诺说道。

    法国数字出版进展快速

    在茜斯莲娜·阿兹玛赫眼中,法国纸质图书15%的退货率令人扼腕。“这么多的书籍如果变成垃圾是巨大的浪费。而按需输出的数字出版,是我们对地球负责任的做法。”

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